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从“新品发布”到“艺术展”,看一汽丰田拥抱客户的决心

[2018-11-28 15:37:30]    惠州汽车网    出处:www.0752car.com     责任编辑: 赛车蚂蚁

一周多前,在美丽南国的广州之窗,一场堪比艺术展的一汽丰田亚洲龙AVALON预售发布活动在万众瞩目下华丽展开……此次活动大胆创新,有许多的亮点。

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“King Arthur's Island”,神秘的主题

在古老的亚瑟王传说中,AVALON,是一座寓意天佑、赐福的岛屿,而亚瑟王的故事关乎着勇气、智慧和理想。由此,一汽丰田将亚洲龙AVALON预售首秀的主题设为“king Arthur's Island”——亚瑟王之岛,这背后既是亚洲龙AVALON“大胆”“突破”“不妥协”精神的象征,也包含了对这款新车的深深祝愿。

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当晚,在神秘而美好的氛围下,“美,突破苍穹的束”、“智者的世界”、“燃烧在南国星光下”三个颇具诗意的活动篇章也犹如神话情节般在观者面前徐徐铺陈开来。

感悟于内心的,是突破苍穹束缚的美

用情境和故事带领来宾进入活动主题本身就很新颖,而让人越靠近越走心就更是难上加难,但一汽丰田做到了。

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步入艺术展品区之前你会看见一片干净的背板King Arthur's Island ,再往里走镂空雕刻的雕塑上标示着主题区域的名称。弥漫着典雅气氛的艺术展区在灯光之下异常美丽,由金银两色搭配构筑而成的金属雕塑,在静默中焕发光芒。束缚、打破、幻梦、自由、绽放,五件作品完整地呈现出生命渴望挣脱束缚、大胆超越、最终美丽绽放的过程。

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当然,除了艺术装置展,绚丽夺目的楼体灯光秀同样夺人眼球。璀璨绚烂的灯光,瞬息万变,在流光魅影间,带给我们一场视听盛宴。通过“起源、束缚、突破、境”四个篇章的演绎,引导来宾进入会场,开启智者世界的空间。

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细腻简洁而优雅,智者的世界没有矛与盾

发布会的流程虽然很简单,但整体流程顺畅优雅,音乐、视频、演员、后期紧密衔接,而且请到了一位神秘大咖——住在北京胡同里的日本网红建筑师,青山周平先生。他与大家探讨了魅力背后的逻辑,缓和优美的背景音乐搭配带着浅浅日本腔的普通话,外加儒雅的艺术家气质,使现场氛围诗意又有意境。

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另外,丰田总工程师胜又正人先生在发布会上详细阐述了亚洲龙AVALON背后的逻辑。在胜又先生细致的演讲中,能够感受到以用户需求为核心出发点,是全新亚洲龙极致追求下的指南。

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作为本次活动的主角,AVALON的出场着实不同凡响。随着闸门哗地往上拉开,AVALON 从观众眼前涉水而来,在绚丽灯光的照射下,它完美的身线被尽情展现,现场的四个大屏让后区观众也能欣赏到所有细节。

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燃烧,在南国星光下的After Party

美丽神秘的珠江河畔,透明尖顶的挑高篷房、环绕四面的白色布缦充满私密性又无压迫感,当然还有偶然又浪漫的小雨点……在这场户外派对上,乐队现场的演奏伴着阵阵风铃的响声,宛如进入一个自由之地。此情此景让人不免突发感慨:当年的 King Arthur 是不是也在战胜派对上看着江海睥睨天下呢?

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拍照区、拍立得、彩妆区,这是针对女嘉宾的一条龙服务;别具一格的花式调酒和冷焰火表演,为整场活动留下了光彩夺目的 Ending 画面。

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整场活动,开场闪耀,结束绚丽,中间是智者的思考和探讨。AVALON之夜上,一汽丰田将这次预售发布活动生生办成了一场艺术展。这正是一汽丰田当下营销策略的体现。一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久表示,一汽丰田力推“营销3.0”,实现“从生产销售型企业”转向“用户型企业”,时代在变,用户需求也在变,在新时代背景下,一汽丰田提出了“回归原点,拥抱用户”的核心理念,例如AVALON中文名亚洲龙就是3.0时代下一汽丰田与消费者之间的一种共情与共鸣。

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在放飞自我的时代,越来越多的年轻人更希望自带“时尚”光环,而对时尚的追求恰恰映衬出人们对“美”的向往。消费者在进化,一汽丰田也在进化,在营销方式上明显往年轻时尚靠拢,为消费者营造一个不一样的企业形象。

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这让我想到今年三月,类似于时装发布的一汽丰田“春季新品发布会”堪称圈内首创。一场以春天为契机,以“新•生活美学”为主题的春季新品发布会,开启了一汽丰田的营销新时代。春季发布会上,一汽丰田还宣布与连卡佛展开跨界时尚合作,打造一汽丰田“新•赏新丰尚”服装设计大赛,以及与NEST全国电子竞技大赛全面展开合作,开启7城联动挑战赛,这是一汽丰田营销3.0下的时尚玩法,也是一汽丰田朝更年轻化、时尚化方向转变的决心。

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美是人们对美好事物的一种感受,一汽丰田遵循美学的发展,作为汽车行业的翘楚,春季“新品发布会”也好,预售发布“艺术展”也好,在满足人们对汽车基础需要的同时,更是将时尚融入产品之中。而全新亚洲龙AVALON作为一汽丰田新旗舰,相信在之后的上市活动中会有更多让人意想不到的惊喜,让我们拭目以待!

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